외부 칼럼

우리나라 트렌드의 궤적을 환히 밝히다

<트렌드 코리아>는 김난도 교수와 그가 센터장으로 있는 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터가 지난 2008년부터 매년 10월께에 출간하고 있는 대한민국 대표 트렌드 저서다. 소확행·팬슈머·오하운·득템력 등 우리가 흔히 사용하는 트렌드 신조어를 만들어 낸 주인공이자 한 해의 굵직한 트렌드의 흐름을 정확하고 명쾌하게 짚어 낸다는 평을 듣고 있다. 미디어와 언론이 앞다퉈 매년 발표되는 <트렌드 코리아>의 10대 키워드를 여러 개의 뉴스 꼭지로 다룰 정도로 영향력이 있다. 덕분에 이 책은 발간일부터 이듬해 초까지 상당 기간 동안 베스트셀러 최상위권을 차지하고 있다.
이 시리즈의 최대 강점은 15년에 달하는 오랜 기간 동안 꾸준히 트렌드 정보를 수집·분석해 왔다는 점이다. 그렇기에 앞으로 다가올 트렌드의 변화상을 보다 명확하게 짚어 낼 수 있다는 평가다. 이 책은 지난해를 돌이켜보는 1부와 새해의 트렌드를 전망하는 2부로 나누어져 있는데 덕분에 트렌드 변화의 배경을 한층 쉽게 이해할 수 있다.
매년 <트렌드 코리아>가 선정한 10대 키워드를 연도별로 정리해 살펴보면 세상의 중·장기적인 변화를 보다 넓은 시야로 바라볼 수 있다. 아울러 각 키워드는 이후에 발표된 키워드와 묘하게 연결된다. 예컨대 2017년의 키워드 중 하나인 ‘욜로라이프’는 2018년의 ‘워라밸 세대’, 2019년의 ‘소확행’으로 점차 변형되며 명맥을 잇고 있다. 이러한 점을 잘 활용하면 시대를 관통하는 통찰력을 얻을 수 있을 것이다. <트렌드 코리아 2023>에서는 검은 토끼의 해인 계묘년(癸卯年)을 어떻게 전망하고 있는지 살펴보자.

어려움 속에서도 시시각각 변화하는 트렌드

모두의 바람처럼 좋은 소식이 넘치는 2023년이 되면 좋겠지만 전문가들은 상당히 어려운 한 해가 될 것이라고 전망했다. 3년간의 팬데믹, 신냉전 시대 도래,우크라이나 전쟁 등으로 인해 세계경제가 완연한 둔화 혹은 침체기에 빠져들고 있다고 보는 것이다. 실제로 미국은 급등하는 물가를 잡기 위해 한 번에 금리를 대폭 높이는 ‘자이언트 스텝’을 여러 차례 단행했고, 이에 따라 우리나라의 금리도 빠르게 높아졌다. 미국 국립경제연구소는 2023년도 1~2분기에 미국 경제가 바닥을 칠 것이라고 전망했는데, 이에 따라 우리나라도 경제적으로 힘겨운 한 해가 될 것으로 보인다.
올해의 대내외적 상황은 여러 측면에서 2008년 세계 금융위기를 떠올리게 하지만 당시와 다른 점은 우리나라 경제의 기초체력이 훨씬 튼튼해졌다는 것이다. 김난도 교수도 <트렌드 코리아 2023>을 통해 ‘반도체·배터리 등 세계적 경쟁력을 갖춘 첨단산업이 여전히 건재하고 K-콘텐츠를 통한 문화 성장 동력이 갖춰진 만큼 2008년보다는 나을 것’이라고 말한다.
이런 상황 속에서도 트렌드는 시시각각 변화하고 있다. 전 세계가 불경기 국면에 진입함에 따라 지출을 줄이고 최대한 합리적인 소비를 추구하는 사람들이 늘어난 반면, 이른바 ‘작은 사치’를 위한 명품시장은 불황에도 불구하고 갈수록 커지고 있다.
이 모든 변화의 중심에는 새로운 소비 주체로 떠오른 MZ세대가 자리한다. 결국 2023년의 트렌드를 좌우하는 핵심 키워드는 ‘경기 침체’와 ‘MZ세대’이며 <트렌드 코리아 2023>은 이러한 움직임에 따라 2023년을 대표할 10대 소비 트렌드를 아래와 같이 선정했다. 이 분야에 정통한 전문가의 분석인 만큼 잘 살펴보면 앞으로의 시간을 대비하는 데 도움을 얻을 수 있을 것이다.